Євро-2012 — надважлива подія для світу спорту. Але яку роль проведення чемпіонату Європи з футболу відіграє у житті мешканців приймаючих міст, зокрема Львова? Адже підготовка до видовищного дійства серйозно впливає на звичний спосіб життя львів’ян: реконструкціями вулиць, новими спорудами, ремонтами доріг тощо. Тож яку роль у реалізації планів щодо Євро-2012 відіграють мешканці, у рідному місті яких відбуватиметься спортивне дійство? Чи будуть вони пасивними спостерігачами, на думку яких не зважатимуть при реорганізації їхнього звичного життєвого простору, а чи матимуть можливість долучитися до процесу тим чи іншим чином?

Спробою отримати відповіді на ці питання стала розмова із Соломією Білоногою, начальником управління інформації та промоцій департаменту “Євро-2012”.

Як розповіла пані Соломія, організація чемпіонату — це чітко регульований маркетинговою угодою з УЄФА процес, а отже громадські ініціативи повинні вписуватись у рамки маркетингової концепції міста. Загалом, чемпіонат Європи з футболу є значною мірою комерційним проектом, тобто передбачає акумулювання доходу від реалізації запланованих заходів. Тому основні зусилля будуть скеровані на забезпечення комфорту та безпеки гостей міста в ігровий період.

Тим часом, Україна і Польща здійснять на своїх теренах певне новаторство, а саме, окрім спортивних та культурних заходів, реалізовуватимуть соціальні кампанії. Попередньо Координаційне бюро з питань підготовки в Україні Євро-2012 повинне було оголосити збір соціальних тем, серед яких пріоритетними були боротьба з поширенням СНІДу, расизмом, сексизмом, дискримінацією за гендерними ознаками тощо. Але, зважаючи на той факт, що реалізація кампаній буде територіально прив’язана до приймаючих міст, було запропоновано ініціювати відбір тем, найбільш актуальних на місцевому рівні. Соціальні кампанії в рамках підготовки та організації Євро-2012 для України та Польщі будуть різні, оскільки буденні реалії та потреби різні. Серед відібраних тем буде вибрано одну, вседержавного масштабу, що стане соціальним підгрунтям чемпіонату. В контексті відібраної теми підтримуватимуться уже різноманітні громадські ініціативи.

Одним з найзручніших механізмів моніторингу актуальності тих чи інших проблем є методологія, що вже випробовувалась у Львові Інститутом розвитку міста, зокрема п. Шумиловичем. Суть методології полягає у плануванні експертними середовищами «міста майбутнього» - ідеального Львова у сфері економіки, культури, політики, громадянського суспільства тощо. Співставлення ідеального варіанту зі «статусом кво» демонструє проблемні прогалини в динаміці розвитку локальної громади міщан. У цьому дослідженні за напрямками беруть участь представники бізнесових середовищ, муніципальних установ, неурядових організацій та ЗМІ. Дискусії покликані створити цілісну картину.

Якщо ж повернутися до атракцій, що організовуватимуться УЄФА, то дуже важлива роль відводиться інституту волонтеріату. Так, волонтери необхідні на всіх рівнях організації чемпіонату: від логістики до промоції, медичної допомоги, поселення, орієнтації на туристичних маршрутах, транспортування, супроводу та безлічі інших аспектів проведення чемпіонату. Підготовку волонтерів для організації футбольного чемпіонату координує УЄФА, що на конкурсній основі відбиратиме учасників волонтерського набору з усього світу. Набір волонтерів розпочнеться у 2011 році.

Департамент «Євро-2012» Львівської міської ради також робить ставку на волонтерів, з якими планує співпрацювати й у перспективі. Основний розрахунок муніципальних райців закцентований на молоді як на найбільш суспільно активному прошарку громади Львова. Робота із волонтерами, зі слів пані Соломії, є одним з важливих досягнень Львівської міської ради. Розбудова інституту волонтеріату при міській раді розпочалася ще зі святкування 750-ліття міста. Зараз змобілізованих волонтерів через сформовану електронну базу запрошують до участі в усіх міських фестивалях, підтримують їхні ініціативи. Робота волонтера дає можливість створити мережу дружніх контактів, а також запрезентувати свої особисті організаційні та професійні навички, що може позитивно вплинути на майбутнє працевлаштування. В контексті проведення Євро-2012 волонтерів при ЛМР залучатимуть до організації заходів, що відбуватимуться у місті під час чемпіонату, окрім власне таких, що будуть проводитися і координуватися УЄФА.

До речі, управління інформації та промоцій департаменту «Євро-2012» Львівської міської ради – одне з найуспішніших в Україні у своїй сфері. Експертами УЄФА було зазначено, що промоція Євро-2010 у Львові – найефективніша. Так, з ініціативи управління організовуються перегляди футбольних матчів, діють 4 фан-зони, ведеться активна робота з вболівальниками. Соломія Білонога зазначила також, що управління займається промоцією міських спортивних подій на зразок 60-річчя перемоги ФК «Карпати» в чемпіонаті СРСР. Створено Музей футбольних трофеїв, куди львів’яни передали раритетні атрибути зі своїх колекцій футбольних фанів. Непересічною подією є також Чемпіонат з футболу серед школярів.

До промоції міських заходів та заходів УЄФА залучатимуться відомі гурти, вболівальницькі асоціації. Доступ у фан-зони, що організовуються ЛМР, передбачено зробити безкоштовним.

Окремою складовою діяльності управління є робота зі ЗМІ. Так, під час Євро-2012 діятимуть два прес-центри: безпосередньо від УЄФА та міський, що буде розташований біля фан-зон та стадіону. Тут журналісти оперативно зможуть отримувати всю інформацію.

Не менш важливою складовою організації чемпіонату є медичне забезпечення. Так, начальником управління охорони здоров’я розроблена та запрезентована медична концепція міста. Тож можемо розраховувати на підвищений рівень мобільності груп швидкого медичного реагування та зростання якості послуг.

Наприкінці варто зазначити, що проведення в Україні чемпіонату великою мірою посприяло згуртуванню приймаючих міст України навколо однієї мети. Наші міста працюють однією командою, спільно вирішують актуальні проблеми, своєчасно обмінюються інформацією. І можемо впевнено стверджувати, що вкотре спорт посприяв у налагодженні конструктивного діалогу та єднанню в нашій країні.

Довідка

Управління інформації та промоцій — підрозділ департаменту “Євро-2012” Львівської міської ради.

Департамент «ЄВРО-2012» утворений на виконання державної цільової програми "Забезпечення підготовки і проведення у Польщі та Україні фінальної частини чемпіонату Європи 2012 року з футболу". Окрім інформації та промоцій, діють також управління адміністрування, будівництва та розвитку інфраструктури, управління міжвідомчої координації, апарат департаменту.

Також підготовкою до Євро-2012 займається Львівська обласна державна адміністрація, відповідальна за регіональну складову уже згаданої вище державної цільової програми.

За останніми підрахунками, загальна вартість заходів з підготовки до ЄВРО-2012 у Львівській області оцінюється майже у 12,5 млрд. грн. З цієї суми 19% буде профінансовано з державного бюджету, 18% - з місцевих бюджетів області та м. Львова і 63% - за кошти інвесторів.

Джерела:

веб-сайт ЛМР: http://www.city-adm.lviv.ua/

веб-сайт ЛОДА: http://www.loda.gov.ua